Wat kost een migratie naar HubSpot CMS in 2026?

Een migratie naar HubSpot CMS kost in 2026 grofweg €8.000 tot €40.000 voor de bouw, plus HubSpot CMS-licentie van €23 tot €1.182 per maand afhankelijk van de tier. Voor een MKB-site (40-150 pagina's) reken op €12.000-€18.000 bouw plus CMS Hub Pro (€792/maand met andere Marketing Hub Pro bundel-prijs). Verborgen kosten zitten in ACF-veld-migratie, custom integraties en onboarding van het team.

Wat zit er in een migratie-prijs?

Een migratie-prijs van een bureau is een optelsom van:

Theme-bouw in HubSpot — 40-120 uur. Modules, templates, en het visuele systeem.
Content-migratie — 20-80 uur. Export uit WordPress, cleanup, import in HubSpot, beeld-migratie.
Custom data-modellen — 8-40 uur. ACF-velden mappen naar HubDB of custom objects.
301 redirect-strategie — 8-16 uur. Mapping, bulk-import, verificatie.
SEO/AEO-fundament — 12-24 uur. Schema.org, sitemap, canonical, Open Graph, FAQ-blocks, etc.
Form- en CRM-koppelingen — 8-24 uur. Vooral als je third-party plugins (Gravity, CF7) gebruikt die naar HubSpot moeten.
Testen, QA, go-live — 16-32 uur. Cross-browser, performance, mobile, en go-live-monitoring.

Bij een gemiddeld uurtarief van €100-€135 in NL is dat €12.000-€42.000 alleen voor de bouw.

HubSpot CMS-licentie zelf

De CMS-licentie betaal je naast de bouw, doorlopend per maand:

CMS Hub Free — €0/maand. Tot 25 pagina's, HubSpot-branding in URL, geen custom domain. Voor MKB onbruikbaar.
CMS Hub Starter — vanaf €23/maand. Custom domain, basis-templates, geen A/B-test, geen smart content.
CMS Hub Professional — €396/maand (jaarcontract). Smart content, A/B-test, multilingual, memberships.
CMS Hub Enterprise — €1.182/maand. Custom objects, adaptive testing, hierarchical teams.

Voor 90% van MKB-bedrijven is CMS Hub Pro de juiste keuze. Vaak heb je al een Marketing Hub bundel waar CMS deels in zit — checken bij je HubSpot-account-manager scheelt soms €200-€400/maand.

Verborgen kostenposten

ACF-veld-migratie. Een WordPress-site met 30+ custom velden kost makkelijk 12-24 uur extra te mappen naar HubDB.
E-commerce. Als je WooCommerce hebt, kan dat niet 1-op-1 naar HubSpot CMS. Reken op Shopify-koppeling of headless commerce (€8.000-€20.000 extra).
Multilingual. Een 2-talige site is bij HubSpot bijna een verdubbeling van het content-werk. Plan dat expliciet in.
Team-onboarding. 2-4 dagen training voor marketing en content-team. Reken €1.500-€3.000.
Email-templates. Vaak vergeten — een modulaire HubSpot email-template kost €3.500-€8.500 los (zie ons andere artikel hierover).

Praktijk-bandbreedte voor MKB

Op basis van wat we in 2024-2025 in de markt zien voor Nederlandse MKB-migraties:

Kleine site (10-30 pagina's, geen custom velden): €8.000 - €14.000.
Middelgrote MKB-site (40-150 pagina's, blog, formulieren): €14.000 - €25.000.
Grote content-site (500+ pagina's, custom post types, multilingual): €28.000 - €60.000+.
Site met WooCommerce die naar Shopify + HubSpot moet: €25.000 - €70.000.

Veelgemaakte fouten

Migratie en redesign tegelijk doen. Het verdubbelt het risico en de kosten. Migrate eerst, redesign daarna in fase 2.
HubSpot-licentie als kostenpost vergeten. €792/maand × 12 = €9.500/jaar. Tel dat mee in je business case.
Bureau-offerte zonder hours-uitsplitsing accepteren. Een lump-sum van €18.000 zegt niets — vraag de uitsplitsing per onderdeel.
Onderschatten van content-werk. Vaak doet de klant zelf de content-cleanup en "even snel" wordt 80 uur.
Geen budget voor onderhoud reserveren. Reken op €500-€2.000/maand voor doorlopend onderhoud na go-live.

Veelgestelde vragen

Kan ik de migratie zelf doen om kosten te besparen?

Voor sites tot 15 pagina's en zonder custom velden: ja, technisch mogelijk. Reken op 60-120 uur eigen tijd. Voor grotere sites: bijna nooit verstandig — het risico op gebroken redirects en SEO-schade is te groot.

Bestaat er migratie-subsidie of partner-discount?

HubSpot heeft soms migration-credits voor bedrijven die switchen vanaf concurrenten (Salesforce, Marketo). Bespreek met je HubSpot-account-manager. Sommige Platinum/Diamond Solutions Partners geven 10-20% korting in combinatie met een meerjarig licentie-contract.

Wat als de migratie langer duurt dan gepland?

Bij vaste prijs blijft de prijs gelijk; bij uurtarief loopt het door. Vraag bij een vaste prijs altijd: "Wat zit er in scope, en wat is meerwerk?" en zet dat op papier.

Kan ik gefaseerd migreren (bijv. eerst de blog)?

Theoretisch ja, in de praktijk lastig — je hebt dan 2 platforms naast elkaar, redirects worden ingewikkeld, en SEO-signalen verdelen zich. Liever in één keer kort en goed.

Wat is een redelijk percentage van het project-budget voor SEO-werk?

10-20%. SEO/AEO-fundament tijdens de migratie (schema.org, redirects, meta-data) bespaart enorm veel reparatie achteraf.

Hoe lang duurt het voordat de migratie zich terugbetaalt?

Bij beter conversierende landing pages, geïntegreerde marketing automation en lagere onderhouds-tijd: meestal 12-24 maanden voor een MKB. Voor kleinere bedrijven die hoofdzakelijk een statische site nodig hebben, kan het terugverdien-argument zwakker zijn — overweeg dan WordPress-blijven met goede SEO.

Klaar om te beginnen?

Lees onze aanpak voor WordPress naar HubSpot migreren, of plan een korte kennismaking — we kijken vrijblijvend mee en geven een eerlijke inschatting van scope, kosten en doorlooptijd.