Waarom je verkeer daalt terwijl je goed rankt (AI Overviews uitgelegd)
Sta je nog steeds bovenaan, maar komen er minder bezoekers? Dat is geen toeval. Hoe AI-antwoorden in Google je verkeer veranderen — en wat je eraan doet.
Veel bedrijven zien hun Google-verkeer dalen terwijl hun posities gelijk blijven. De oorzaak: Google toont steeds vaker een AI-gegenereerd antwoord bovenaan (AI Overviews), waardoor mensen hun antwoord krijgen zonder door te klikken. Je rankt nog, maar de klik blijft uit. De reactie is niet paniek, maar je content geschikt maken om geciteerd te worden in dat AI-antwoord (AEO): helder antwoorden, goede structuur en schema. Daarnaast wint content die een klik écht waard maakt — diepgang, tools, eigen inzichten die een samenvatting niet vervangt.
Wat zijn AI Overviews?
AI Overviews zijn de AI-gegenereerde samenvattingen die Google steeds vaker boven de gewone resultaten toont. De zoeker leest het antwoord direct, vaak zonder een website te bezoeken. Handig voor de gebruiker, maar het betekent dat een goede ranking niet meer automatisch een klik oplevert. Dit heet ook wel ‘zero-click search’.
Waarom je verkeer daalt terwijl je rankt
Je positie in de lijst kan onveranderd zijn, maar als het AI-antwoord de vraag al beantwoordt, klikt een deel van de zoekers niet meer door. Vooral bij eenvoudige, feitelijke vragen (‘wat is...’, ‘hoe laat...’) verdampt de klik. Je impressies blijven, je klikken dalen. In Search Console zie je dit terug als een dalende klikratio bij gelijke posities.
Wat je eraan doet
- Optimaliseer voor citatie (AEO). Word de bron die het AI-antwoord noemt — zie wat is AEO?
- Maak de klik de moeite waard. Bied diepgang, voorbeelden, tools of inzichten die een korte samenvatting niet vervangt.
- Richt je op vragen met intentie. Mensen die willen kopen of contact zoeken, klikken nog steeds wél door.
- Meet en stuur bij met Search Console.
Veelgestelde vragen
Waarom daalt mijn verkeer terwijl mijn ranking gelijk blijft?
Waarschijnlijk door AI Overviews of andere directe antwoorden in Google. Mensen krijgen hun antwoord bovenaan zonder door te klikken, dus je impressies blijven terwijl je klikken dalen.
Kan ik AI Overviews uitzetten?
Voor je eigen content niet echt. Je kunt wel sturen op wat Google toont door je content helder, gestructureerd en citeerbaar te maken, zodat jíj de bron bent die genoemd wordt.
Is bloggen dan nog wel zinvol?
Zeker. Content die een echte vraag diep beantwoordt of een tool biedt, blijft klikken trekken. En om geciteerd te worden in AI-antwoorden heb je juist sterke, gestructureerde content nodig.
Hoe weet ik of AI Overviews mij raken?
Vergelijk in Search Console je impressies en klikken over tijd. Stabiele of stijgende impressies met dalende klikken bij gelijke posities wijzen op meer zero-click antwoorden.
Klaar om te beginnen?
Lees onze aanpak voor SEO & AEO, of vraag een offerte aan. Je krijgt binnen één werkdag een reactie, met een vaste prijs of een paar gerichte vragen.
